情報をいかす医薬品マーケティング

ドラッカーの思想に学ぶ

同人社（渋谷区）
羽田治郎　

• 価格: 1,650円（本体1,500円＋税）
• 発行年月: 2011年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784904150047

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティングは販売だけではない。ドラッカーに魅せられた元第一線ＭＲが競争激化の業界にとってますます重要になる医薬品マーケティングを展望。

第１章　人間研究こそマーケティングの原点（“マーケティング”は“セーリング”ではない！；マーケティングは時代と共に進化している；ＩＴ時代のマーケティング；顧客中心の時代のマーケティング；古くて新しいマーケティング論；おすすめ“マーケティング”図書）
第２章　製薬企業のマーケティング（医薬品マーケティングのゴール；製薬企業の顧客は誰か―顧客論；戦略なきマーケティングは成功しない―開発論；部分最適は全体不適を招く―マーケティング戦略論；ライフサイクル・エクステンション戦略；ＭＲフォース論）
第３章　変化の時代にふさわしいこれからのマーケティング（環境・市場の変化をどう読みとるか；これからのマーケティング戦略；経営倫理こそ企業発展の礎；日本流マーケティング点描）