ＤＴＣマーケティング 新版

医薬品と医療消費者の新しいコミュニケーション

日本評論社
古川隆　

• 価格: 2,860円（本体2,600円＋税）
• 発行年月: 2009年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784535555990

内容情報

[BOOKデータベースより]

序章　ＤＴＣとは何か
第１章　ＤＴＣ以前とＤＴＣ以後でマーケティング・コミュニケーションはどう変わったか
第２章　医療環境の変化がＤＴＣマーケティングを誕生させた
第３章　統合型マーケティング・コミュニケーションの中でＤＴＣは成果を発揮する
第４章　米国のＤＴＣマーケティングを検証する
第５章　日本におけるＤＴＣマーケティングの可能性
第６章　ＣＲＭとしてＤＴＣマーケティングを機能させる
第７章　ＤＴＣマーケティング推進のために
第８章　これからのＤＴＣマーケティング

[日販商品データベースより]

製薬企業が医療消費者に直接働きかけるマーケティング活動ＤＴＣ成功の鍵とは。普及・拡大するＤＴＣマーケティングの理論と実践の基礎を第一人者が解説。深い内容を持った、マーケター必携の書。