医薬品マーケティングの基本戦略

Ｐｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
ミッキー・Ｃ．スミス　植田南人　医薬品マーケティンググループ　

• 価格: 5,280円（本体4,800円＋税）
• 発行年月: 2005年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784822211189

内容情報

[BOOKデータベースより]

医薬品ビジネスに４０年かかわった著者が、これまでの経験と研究成果をまとめた集大成。医薬品産業をとりまく環境と、製品参入の原理、市場競争の実際が分かる。

１　序論（原理の概論；環境の概論；実践概論）
２　Ｐｒｏｄｕｃｔ（製品）（製品の研究と戦略の原理；医薬品業界の外的環境に対する対応；製品の研究開発業務）
３　Ｐｒｉｃｅ（価格）（医薬品の価格設定の原理；医薬品価格設定を取り巻く環境；医薬品における価格設定の実際）
４　Ｐｌａｃｅ（流通）（流通、チャネルシステム、及びチャネルスペシャリストの原理；米国医薬品市場における流通要因：市場を取り巻く環境；米国医薬品市場における流通の実践）
５　Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ（プロモーション）（原理；環境；実践）
６　結論（将来展望：治療を患者のニーズに結びつける）

[日販商品データベースより]

複雑な規制を超えて、なお通用するマーケティングの原理と、医薬品に応用する実例を収録した医薬品マーケティングの教科書。初仕事を製薬業界でスタートしようとする人はもちろん、医薬品産業で働く人全員に役立つ。