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[BOOKデータベースより]
序章 ＤＴＣとは何か
[日販商品データベースより]第１章 ＤＴＣ以前とＤＴＣ以後でマーケティング・コミュニケーションはどう変わったか
第２章 医療環境の変化がＤＴＣマーケティングを誕生させた
第３章 統合型マーケティング・コミュニケーションの中でＤＴＣは成果を発揮する
第４章 米国のＤＴＣマーケティングを検証する
第５章 日本におけるＤＴＣマーケティングの可能性
第６章 ＣＲＭとしてＤＴＣマーケティングを機能させる
第７章 ＤＴＣマーケティングの今後の展開を予測する
特別寄稿 ＤＴＣマーケティングをいかに立ち上げ、いかに実行するか
今後の医薬品マーケティングの中心になることが予想されるＤＴＣ。今大きく変化しつつある医薬品と医療消費者の関係を、マーケティング・コミュニケーションの観点から解明。製薬業界関係者、医療関係者必読の書。