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英語で読むマーケティング

研究社
相島淑美 

価格
2,420円(本体2,200円+税)
発行年月
2021年03月
判型
A5
ISBN
9784327452988

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内容情報
[BOOKデータベースより]

曖昧で混とんとした現代に必読のマーケティング論文を選りすぐり、英語(原文)で紹介。なぜこの論文が重要なのか?どのように生かしたらよいか?むずかしい単語や構文には丁寧な解説をつけ、日本語訳と語注も添えた。

第1章 関係性マーケティングと価値共創(スポーツにおける価値共創;CSRと価値共創;価値共創と顧客市民行動(CCB))
第2章 インターナル・マーケティングとホスピタリティ(サーバント・リーダーの機能;教育におけるケア、思慮深さ、タクト;万葉集の宴とカラオケのルールのDNA的連続性)
第3章 ソーシャル・マーケティング(パタゴニアの事例;ソーシャル・マーケティングの変遷;社会変革へのふたつの道筋)

[日販商品データベースより]

原文と共に学ぶマーケティング理論

曖昧で混とんとした現代に必読のマーケティング論文を選りすぐり、英語(原文)で紹介。むずかしい単語や構文には丁寧な解説をつけ、日本語訳と語注も添えた。論文の内容だけでなく「なぜこの論文が重要なのか。どのように生かしたらよいか」まで深く理解できる。経営学部生、MBA取得を目指す人、ビジネスパーソン必読。

〔大学テキスト 「Teacher’s Manual」「教授用資料」「解答」等の別冊はご採用いただいた先生方専用です〕

<目次>
はじめに

第1章 関係性マーケティングと価値共創
 1 スポーツにおける価値共創
 2 CSR と価値共創
 3 価値共創と顧客市民行動(CCB)

第2章 インターナル・マーケティングとホスピタリティ
 1 サーバント・リーダーの機能
 2 教育におけるケア、思慮深さ、タクト
 3 万葉集の宴とカラオケのルールのDNA 的連続性

第3章 ソーシャル・マーケティング
 1 パタゴニアの事例
 2 ソーシャル・マーケティングの変遷
 3 社会変革へのふたつの道筋

解 説



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