「ヒットの達人」の頭のなか

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
中村直文　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2026年01月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784296126316

内容情報

[日販商品データベースより]

目が小さくならないメガネ
賞味期限５秒の食品
最強！「おにやんま」の虫よけ
酒瓶がポケットに入る女性服……
話題の商品は誰が、どういう発想から生み出したのか。
「キダルト」「リキッド消費」「界隈」「ファンダム」「ビジュイイ」ほか、キーワードを駆使してその仕組みに迫ります。
いざ、ヒットメーカーの頭のなかへ！

日本経済新聞・電子版の好評長期連載「ヒットのクスリ」に加筆し、書籍化

【達人たちへのインタビューを収録】
カルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）会長　増田宗昭氏
ジンズホールディグス会長兼ＣＥＯ　田中仁氏
アイリスオーヤマ会長　大山健太郎氏
ＲＩＺＡＰグループ社長　瀬戸健氏
ワークマン専務　土屋哲雄氏

【本書の主な内容】
−うまい棒に「２万円」の専用ケース　マーケの神髄は利他にあり
−麺のない「ペヤング」なんて　自由なコラボで「50年成長」
−ガンプラ45年　「虚実」ブランドの成長力
−4億の男、ガリガリ君40歳　遊び心で国民ブランドに
−ナルミヤも「たまごっち」も復活　レトロな平成女児食いつく
−「新曲」としての尾崎豊　世代を超え響く不安と反抗
−目が小さくならないメガネ　逆張りの目線で市場創造
−ジムや旅で「働く」消費　やりがい×人手不足が融合
−若者集う高円寺の銭湯　「濃すぎぬ距離感」心地よく
−手ぶらで歩く女性ついに発見　「酒瓶が入る服」需要発掘
−最強！「おにやんま」の虫よけ　「見た目の力」を目玉に増殖
−「賞味期限５秒」に見るトキ消費　短くなる「いま」をつかむ
−透明しょうゆは不適切？　創業150年、常識を薄めて新市場