進化するブランド

オートポイエーシスと中動態の世界
碩学叢書　

碩学舎 中央経済グループパブリッシング
石井淳蔵　

• 価格: 4,400円（本体4,000円＋税）
• 発行年月: 2022年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502431418

内容情報

[BOOKデータベースより]

日本企業各社は、どうして、世界でも異質なスタイルのブランド展開を図ったのか。そのことに、どのような合理性があったのか。オートポイエーシスと中動態の世界のなかで究明する。

プロローグ　ブランディングの二つのタイプ
ブランドの現在
第１部　反進化型ブランド（ブランド・アイデンティティのマネジメント；市場細分化と市場リフレーミング）
第２部　進化するブランドの実践（阪急―ブランドらしさは市場インサイトを導く；カゴメ―ブランドらしさを会社の羅針盤とする；無印良品―ブランドらしさは秩序ある成長力を与える　ほか）
第３部　ブランド進化の研究（コトとしてのブランド理解―オートポイエティック・システム論；コトとしてのブランド―中動態の世界）
エピローグ　日本の経営、日本のブランディング

[日販商品データベースより]

ブランド研究の泰斗による渾身の一冊。進化するブランドの特徴や進化のメカニズム、進化を促す文化的土壌について、事例を交えながら実践的・理論的に明らかにする。（発行＝碩学舎）