１からのブランド経営

碩学舎 中央経済グループパブリッシング
石井淳蔵　廣田章光　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2021年05月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502384714

内容情報

[BOOKデータベースより]

阪急、良品計画、サントリー、マザーハウスなどのブランド・ヒストリーを通じて学ぶ「ブランド経営」。

第１部　ブランドとマーケティング（なぜいま、ブランドなのか；マーケティング発想からブランド発想へ）
第２部　ブランド・ポジショニング戦略（プロダクトがブランドに変わる：カルビー“かっぱえびせん”；ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ：エスエス製薬“ハイチオールＣ”；用途開発によるブランド育成：大塚製薬“ポカリスエット”；ブランドを成長させるマネジメント：アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”；ポジショニング先行型ブランド：伊藤園「お〜いお茶」；市場カテゴリを創造するブランド：サントリー食品インターナショナル「ＧＲＥＥＮ　ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」；ブランド拡張を通じてのブランド進化：　Ｐ＆Ｇ「ファブリーズ」）
第３部　ブランド・スタイル（らしさ）の追求（サービスブランドの育成：アートコーポレーション“アート引越センター”；ブランド・ビジョンが事業を育てる：阪急；技術、市場分野の拡大によるブランド進化：良品計画“無印良品”；シグネチャー・ストーリーの共創：ナイキ；ビジョンとブランド・レゾナンス：マザーハウス；複数ブランドのマネジメント：　Ｐ＆Ｇ「マイレピ」）

[日販商品データベースより]

身近な事例と豊富な図表・写真、わかりやすい解説で大好評の入門シリーズ。商品ブランドとコーポレートブランドについて、経営・マーケティングとの関わりがわかるよう解説。（発行＝碩学舎、発売＝中央経済グループパブリッシング）