寄り添う力

マーケティングをプラグマティズムの視点から
碩学舎ビジネス双書　

碩学舎 中央経済グループパブリッシング
石井淳蔵　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2014年02月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784502087400

内容情報

[BOOKデータベースより]

相手に共感し、経験をともにする現場でビジネスの知は生まれる。マーケターの仕事は、「その人と同じ目線に立つ」「その人のために、自分はなにができるのかを考える」ところからスタートする。

１　プロローグ（寄り添う力；成熟経済におけるマーケティングの精神―本書のガイドを兼ねて）
２　寄り添う力のケースに学ぶ（寄り添い、共感する力が資源に変わる；寄り添う力をビジネスの原点にして　ほか）
３　臨床の知の働きを学ぶ（相手に寄り添うことで生まれる知；組織において経験が断片化する　ほか）
４　プラグマティズムの哲学に学ぶ（現実は、そのつどのコミュニケーションのなかで生まれる；実践と理論、その狭間で生きる　ほか）
５　プラグマティズムとマーケティング（マーケティングの知の未来；プラグマティックなマーケターに向けて）

[日販商品データベースより]

相手に共感する現場の実践がビジネスの知を生む。本書では、患者と喜怒哀楽を共にする製薬会社や、片方でも靴を販売する会社など、実践を重視するプラグマティズムのマーケティングを説く。