ブランデッドエンターテイメントお金を払ってでも見たい広告

ＴＨＥ　ＡＲＴ　ＯＦ　ＢＲＡＮＤＥＤ　ＥＮＴＥＲＴＡＩＮＭＥＮＴ

宣伝会議
カンヌライオンズ審査員　ＰＪ・ペレイラ　鈴木智也　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2020年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784883354993

内容情報

[BOOKデータベースより]

観客はお金を払って広告を避ける権利を手に入れた今、お金を払ってでも見たい広告とは？世界最大級の広告クリエイティブの祭典『カンヌライオンズ』の審査員１５人が初めて語る、未来の広告手法「ブランデッドエンターテイメント」とは？受賞作制作の舞台裏ストーリー満載。ブランドマーケティング担当者、広告制作者、ＣＭプランナー等、広告に関わるすべての人へ。

１　ＴＨＥ　ＮＥＥＤ（ブランデッドエンターテイメントの必要性）（デジタルボーンキラー（デジタル世代は広告を殺すのか）―ブランデッドエンターテイメントがブランドのためにできること；時間との戦いと集中力持続時間への誤解；ブランデッドエンターテイメントが生むニュース）
２　ＴＨＥ　ＡＲＴ　ＯＦ　ＢＲＡＮＤＥＤＥＮＴＥＲＴＡＩＮＭＥＮＴ（プロダクト・プレイスメントからアイデア・プレイスメントへ；なぜ「ストーリー：物語」は最も重要なのか？；緊張感を高める；みんながドキュメンタリーを求めている（あるがままに生きることを恐れるな）；怒りの力で社会を変える）
３　ＯＰＰＯＲＴＵＮＩＴＩＥＳ　ＡＨＥＡＤ（スポーツマーケティングにおける傑作コンテンツ；エンターテイメントの未来―ハリウッド、スポーツ、そしてゲーム（ｅＳｐｏｒｔｓ）！；アートと科学の出会い）
４　ＴＨＥ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ（ハリウッドとブランデッドエンターテイメント（リドリー・スコット、トニー・スコットの挑戦）；タレントとブランデッドエンターテイメントのおいしい関係；世界に拡張するアイデア―グローバルなテレビフォーマットを生み出す方法；広告の忍術／影での仕事術―誰にもマネできない戦略で攻める；マーケターのように考え、エンターテイナーのように振る舞い、ベンチャーのように行動せよ―３つのカンヌライオンズグランプリ、制作の舞台裏）

[日販商品データベースより]

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観客たちがお金を払い「広告を避ける権利」を手に入れた今、
お金を払ってでも見たい広告とは?

世界最大級の広告クリエイティブの祭典『カンヌライオンズ』の審査員15人が初めて語る
未来の広告手法「ブランデッドエンターテイメント」とは?
受賞作制作の舞台裏ストーリー満載

ブランドマーケティング担当者、広告制作者、C M プランナー等、広告に関わるすべての人へ

ブランデッドエンターテイメントとは…
従来の広告が無視されてしまう現代における期待の「新ブランディング手法」

1. ブランドがプロデュースするエンターテイメント
2. 飛ばしたくならないような広告
3. エンターテイメントを邪魔するのではなく、観客に求められるために作られたマーケティング
4. ブランドの金銭的投資・観客の時間的投資の両面で投資対効果の高い広告
5. 「見させる」ために時間を買うのではなく、観客を魅了して「思わず見たくなる」広告

世界で成功した広告の“着眼点と制作の舞台裏"がわかる!