なぜ、予想は裏切られたのか

「こだわり消費」のマーケティング

ＰＨＰ研究所
夏目幸明　

• 価格: 1,320円（本体1,200円＋税）
• 発行年月: 2007年08月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784569692654

内容情報

[BOOKデータベースより]

「男前豆腐」が一丁４５０ｇもある理由とは？「ケータイ」、今や大きい方が売れるのはなぜ？今までの手法では売れる商品が作れない。気づいた会社はもう始めています。

第１章　「国民的」商品の解体
第２章　ニッチが新分野になる瞬間
第３章　時代の流れをつかむ
第４章　消費者の感性が変化する瞬間をつかむ
第５章　「ジョーシキ」の壁
第６章　「こだわり消費」の時代
第７章　そして、一人の消費者に返れ

[日販商品データベースより]

社内で認められず、バイヤーや店舗も無視する、珍奇な企画。ところが今、そんな商品だけがヒットする。マーケットに何が起こったのか。本書では、人気の商品の開発の経緯をたどりながら、具体的に解説する。