ブランドが神話になる日

Ｈａｒｖａｒｄ　ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｓｃｈｏｏｌ　ｐｒｅｓｓ　
Ｈｏｗ　ｂｒａｎｄｓ　ｂｅｃｏｍｅ　ｉｃｏｎｓ．

武田ランダムハウスジャパン
ダグラス・Ｂ．ホルト　斉藤裕一　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2005年08月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784270000731

内容情報

[BOOKデータベースより]

時代に滞留する欲望を物語化するブランディング戦略を、映画・音楽・ＣＭの詳細な分析を駆使して、初めて定式化し、新たな地平を提示。

第１章　イコン的ブランドとは何か？
第２章　カルチュラル・ブランディングは何が違うのか？
第３章　「神話市場」で勝負する
第４章　広告クリエイティブはどうあるべきか？
第５章　文化的・政治的権威の活用
第６章　ブランド・ローヤルティの管理
第７章　ブランド神話はこうしてつくられる
第８章　ブランドの活力を保つためには
第９章　ブランディング戦略

[日販商品データベースより]

時代に滞留する欲望を物語化するブランディング戦略を、映画・音楽・ＣＭの詳細な分析を駆使して、初めて定式化し、新たな地平を提示。これまでのブランディングの常識を根底から覆す本。