マーケティング・リサーチをはじめる

ｙーｋｎｏｔ　Ｍｕｓｕｂｕ　

有斐閣
石田大典　石井裕明　横山暁　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2025年12月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784641200234

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティングにおけるリサーチの位置づけから、各プロセスの目的・手順までを丁寧に解説する待望の入門テキスト。統計の基本知識や概念も１からやさしく学ぶことができます。後半の章では、フリーの統計分析ソフト「ＨＡＤ」でさまざまな分析手法を操作画面の豊富なキャプチャをみながら学べる仕様になっています。

マーケティング・リサーチの基本
マーケティング・リサーチの目的の設定
探索的リサーチ
記述的リサーチと因果的リサーチ
質問の作成
データ収集の方法
グラフ
基本統計量
クロス集計とその分析
ｔ検定
分散分析
相関と回帰分析
クラスター分析
因子分析
媒介分析と調整分析

[日販商品データベースより]

マーケティング・リサーチの各プロセスの目的・手順を丁寧に解説する初学者向けテキスト。統計の基本知識や概念も１からやさしく学べ，章の後半では豊富なキャプチャとともにHADによる分析手法も紹介。ゼミ教材や論文執筆時の参考図書としても最適な１冊。