入門・マーケティング戦略 新版

有斐閣
池尾恭一　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2022年11月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784641166035

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティングの標準的な思考法を身につけられる好評テキストを新版化！新版化にあたり、デジタル化の進展やサービス・マーケティングの浸透、コロナ禍への対応など、最先端の動向を取り入れた。戦略立案に必要な知識と手順を説き明かす、学生、ビジネスパーソンの必読書。

序章　マーケティングへの招待
第１部　環境分析（競争環境；市場環境；流通環境）
第２部　マーケティング戦略形成（市場機会の探索と評価；需要多様性への対応；価値提供と競争優位　ほか）
第３部　マーケティング・ミックスの策定（製品政策；価格政策；プロモーション政策　ほか）
さらなる学習のための文献ガイド

[日販商品データベースより]

明快なフレームワークに基づいた的確な解説により，定評を得た入門テキストを新版化。マーケティング戦略の立案に必要な知識と手順を説き明かす。電子商取引の発展，コロナ禍の影響など，最新動向も取り入れ，事例やコラムを更新した，新しい時代のスタンダード。