エネルギー問題のマーケティング的解決

朝日新聞出版
恩蔵直人　芳賀康浩　安藤和代　外川拓　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2013年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784023311725

内容情報

[BOOKデータベースより]

東日本大震災を経験した日本にとってエネルギー問題は最重要課題の一つになった。エネルギー問題に対してマーケティングで何ができ、どのような情報を発信できるだろうか。エネルギーという切り口は、組織にとってどのような「差別化要因」となり、組織にどのような「競争優位性」をもたらすことができるのだろうか。また、多様なエネルギー源は人々にどのような「社会的価値」をもたらし、社会を幸福にするのだろうか。コトラーが提唱する「マーケティング３．０」の中心的な概念「社会的価値」から考察する。

エネルギー問題へのマーケティング・アプローチ
第１部　マーケティングの進化とエネルギー問題（マーケティングにおける社会的価値；社会的課題としてのエネルギー；新たな電力体制の可能性）
第２部　差別化の源泉としてのエネルギー（流通システムに求められるＣＯ２削減；環境対応がもたらす競争優位性；クリーンエネルギーによる地域のブランド化）
第３部　エネルギーによる社会的価値の創出（汚泥から生み出されるクリーンなエネルギー；水素エネルギーを利用した新生活；海外に学ぶ社会的価値共有のマーケティング）

[日販商品データベースより]

天然ガス、地熱、バイオマス、海洋、太陽光、風力、水素…。代替エネルギーは人々を幸せにできるか。コトラーが提唱する「マーケティング３．０」の中心的な概念「社会的価値」から考察する。