統合マーケティング戦略論

ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール
Ｋｅｌｌｏｇｇ　ｏｎ　ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．

ダイヤモンド社
ドーン・イアコブッチ　ボビー・Ｊ．カルダー　小林保彦　広瀬哲治　

• 価格: 3,960円（本体3,600円＋税）
• 発行年月: 2003年10月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784478502174

内容情報

[BOOKデータベースより]

バズ・経験価値・Ｏｎｅ　ｔｏ　Ｏｎｅ・ポストモダン…新たなコンセプトと伝統的マーケティングをいかに統合するか。マーケティングの最高峰ケロッグ・スクールの実践テキスト。

進化するマーケティングとマーケティング・コミュニケーション
本書の概要
統合マーケティングとは何か
顧客ロイヤルティへの道
インタラクション・マップ：ブランド経験と顧客関係性の創造
統合マーケティングと消費者体験
バイラル・マーケティング戦略
優良顧客の獲得
データベース・サブ・セグメンテーション
顧客利益性と顧客ポートフォリオの診断
意思決定ガイダンス・システム
スコアリング・モデル
統合マーケティングとウェブ
統合マーケティングの実際
統合マーケティングに向けて

[日販商品データベースより]

バズ、経験価値、Ｏｎｅ ｔｏ Ｏｎｅ、ポストモダン…。新たなコンセプトと伝統的マーケティングをいかに統合するか。マーケティングの最高峰ケロッグ・スクールの実践テキスト。