「生保レディ」の現代史

保険大国の形成とジェンダー

名古屋大学出版会
金井郁　申□榮　

• 価格: 5,940円（本体5,400円＋税）
• 発行年月: 2025年11月
• 判型: Ｂ５
• ISBN: 9784815812140

内容情報

[BOOKデータベースより]

なぜ女性が担ってきたのか。９割に迫る驚異的な加入率を実現し、高度成長の基盤となった日本の生命保険産業。その発展を最前線で支えた女性営業職に着目し、大量採用・大量離職から成果給までその労働の実像を初めて解明。外資系男性営業職もとらえたジェンダー分析により、保険大国への歩みに新たな光を当てる。

生命保険大国・日本と営業職
第１部　歴史からみる生命保険（日本の生命保険業の軌跡―近代的生命保険の誕生から市場競争へ；「生保レディ」の誕生）
第２部　生命保険営業職をつくる―企業の論理（生命保険営業職の採用・育成―大量採用とプロフェッショナリズム；生命保険営業現場のマネジメント―管理職のキャリアとジェンダー）
第３部　生命保険営業職を生きる―労働者の論理（喚起される保険ニーズと「顧客ケア」―生命保険の営業プロセス；誰が脱落して、誰が生き残るのか―歩合給の検討）
第４部　変化のなかの生命保険（対面営業は変化するのか―コロナインパクトとその後；自己投資時代の生命保険―変化する経済・社会と生保営業）
「生保レディ」モデルとは何だったのか―総括とインプリケーション

[日販商品データベースより]

なぜ女性が担ってきたのか――　9割に迫る驚異的な加入率を実現し、高度成長の基盤となった日本の生命保険産業。その発展を最前線で支えた女性営業職に着目し、大量採用・大量離職から成果給までその実像を初めて解明。外資系男性営業職もとらえたジェンダー分析により、「非効率」として見過ごされてきた労働のあり方をつぶさに捉え、保険大国への歩みに新たな光を当てる。