キリンを作った男

マーケティングの天才・前田仁の生涯
新潮文庫　なー１１１ー１

新潮社
永井隆（ジャーナリスト）　

• 価格: 825円（本体750円＋税）
• 発行年月: 2024年07月
• 判型: 文庫
• ISBN: 9784101054315

内容情報

[BOOKデータベースより]

「スーパードライ」がビール市場を席巻していた１９９０年。かつての絶対王者キリンは「一番搾り」を世に送り出した。「間違いなく赤字になる」。一番搾り麦汁のみを使用するコンセプトに生産部門は猛反発。だが、前田仁とそのチームは不屈の魂で突き進む。「淡麗」「氷結」でも鮮やかな成功を収めた前田。そのキャリアは決して順風満帆なものではなかった。あなたの胸を熱くする本格企業ノンフィクション。

第１章　打倒「ラガー」極秘作戦
第２章　大いなる助走
第３章　「スーパードライ」の衝撃
第４章　「一番搾り」が生まれた日
第５章　首位陥落
第６章　天才の帰還
第７章　ホームランバッターの嗅覚
第８章　「異質」が生んだ「氷結」
終章　昔話では食えない

[日販商品データベースより]

「スーパードライ」がビール市場を席巻していた1990年。かつての絶対王者キリンは「一番搾り」を世に送り出した。「間違いなく赤字になる」。一番搾り麦汁のみを使用するコンセプトに生産部門は猛反発。だが、前田仁とそのチームは不屈の魂で突き進んだ。「淡麗」「氷結」でも鮮やかな成功を収めた前田。その人生は決して順風満帆なものではなかった。あなたの胸を熱くする本格企業ノンフィクション。