口ベタ企業への処方箋 企業価値を発掘するブランド戦略

幻冬舎メディアコンサルティング 幻冬舎
有澤卓也　

• 価格: 990円（本体900円＋税）
• 発行年月: 2023年12月
• 判型: Ｂ４０
• ISBN: 9784344947252

内容情報

[BOOKデータベースより]

「手のひら消費」のスマホ時代。あなたの会社の価値はすぐに判断されてしまう！“口ベタ”を克服し、「選ばれる存在」になるための戦略を１０００社以上をサポートしたブランディングのプロが徹底解説。

第１章　顧客ニーズや価値観が目まぐるしく変化する時代　ブランド戦略は中小企業が生き残るための最重要課題（「手のひら消費」の時代に欠かせないブランド戦略；スターバックスコーヒーに見るブランド戦略の効果　ほか）
第２章　誰に何を、どう発信したらいいか分からない…ブランドづくりに失敗する“口ベタ企業”の問題点（ブランド戦略以前の問題「口ベタ病」；自分たちが続けてきた事業に疑問をもってみる　ほか）
第３章　現状を洗い出し尖った特徴を生み出すための「価値の再定義」と社内共有（目指すは「愛され体質」の企業；ブランディングは「理想の姿」と「いまの姿」の差を埋める作業　ほか）
第４章　「勇気を後押しする言葉やデザイン」「効果的な金太郎アメ発信」なくして企業価値は伝わらない（全員が腹落ちする「勇気を後押しする言葉とデザイン」をつくる；ブランドを精緻化・見える化する　ほか）
第５章　“口ベタ”を再発させないために重要なのは定期的な分析・改善　真の企業価値を発信し、社員や顧客に愛され続ける（メンテナンスを怠ると再び口ベタになってしまう理由；口ベタ早期発見、早期治療のためのチェックシート　ほか）