リテールマーケティング入門

白桃書房
堂野崎衛　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2023年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784561652465

内容情報

[BOOKデータベースより]

基本のキから学ぶ小売経営、店舗運営の基礎知識。学生から小売業で働くひとまで。

第１章　小売業の類型（流通と小売業の役割；組織形態別小売業の運営特性　ほか）
第２章　マーチャンダイジング（マーチャンダイジングの戦略的展開；商品計画の戦略的立案　ほか）
第３章　ストアオペレーション（ストアオペレーション・サイクルの実践と管理；戦略的ディスプレイの方法　ほか）
第４章　マーケティング（小売業のマーケティングミックス；商圏特性・市場細分化と出店戦略　ほか）
第５章　販売・経営管理（販売管理者の法令知識；小売店経営における計数管理と計算実務　ほか）

[日販商品データベースより]

人口減少や少子高齢化、グローバル化、消費者のライフスタイル・価値観の変化に加えて、デジタル技術の進展など、社会は今大きな変化にさらされている。小売業も、マルチチャネル・オムニチャネル化への対応や SDG ｓ、インバウンド拡大、従業員確保など、乗り越えるべき課題が山積している。これらに対応するためには、小売業の経営、店舗運営に必要な基本的な知識を体系的に学ぶことが必要である。

本書は、短大・大学・大学院等でリテールマーケティングを学ぶ初学者をはじめ、小売流通や小売経営論、マーケティングについて学ぶ人、あるいはメーカー・卸売業・物流業・情報サービス業などの小売業において実際の現場や管理者として働く人などを読者対象とした、リテールマーケティングの教科書である。基本的な用語や理論を学ぶためにはもちろん、流通や小売分野における唯一の公的資格である日本商工会議所主催「リテールマーケティング（販売士）検定」2 級・3 級の出題範囲の内容をもカバーしており、同資格を取得する際の勉強に使ってもらうこともできる。章末の練習問題や随所に挟まれるコラムも、知識を深めてもらうために有用であろう。