世界のマーケターは、いま何を考えているのか？

未来をひらく新ブランド戦略

クロスメディア・パブリッシング インプレス
廣田周作　

• 価格: 1,848円（本体1,680円＋税）
• 発行年月: 2021年12月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784295406242

内容情報

[BOOKデータベースより]

１００以上の海外事例から、マーケティングの未来が見えてきた！Ｎｉｋｅは、なぜ「チーフ・サステナビリティ・オフィサー」を設けたのか？リアーナが立ち上げたＦｅｎｔｙが、なぜここまで支持されるのか？百貨店Ｓｅｌｆｒｉｄｇｅｓは、なぜ店内にスケートボード場をつくったのか？激変する時代の中で「弱さ」は強さに変わる！

第１章　マーケティングとは、未来への約束を守ること（Ｆｅｎｔｙの衝撃「Ｂｅａｕｔｙ　ｆｏｒ　Ａｌｌ」；今、未来への約束が問われている　ほか）
第２章　世界的な消費者インサイトを読み解く（世界の消費者の４０％が、Ｚ世代；孤独が社会的な問題になっている　ほか）
第３章　コミュニケーション・エンゲージメントの潮流（コミュニティ―安心できる居場所を提供できるか；デジタルキャンプファイア―誰からも否定されない場所を求めて　ほか）
終章　これから、マーケターは何をすべきなのか？（ひとりのマーケターとして、できること；データの向こうに、人がいる；対話と問いを繰り返す中で、意味はつくられる）
巻末ＵＲＬ集
巻末特典　Ｚ世代に支持されているブランド６０