消費者の心理をさぐる

人間の認知から考えるマーケティング
心理学叢書　

誠信書房
日本心理学会　米田英嗣　和田裕一　

• 価格: 2,090円（本体1,900円＋税）
• 発行年月: 2020年10月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784414311242

内容情報

[BOOKデータベースより]

人はなぜそれを選び、買うことを決断するのか？消費心をくすぐる商品棚のレイアウト、キャッチーなメロディで広告を印象づける「サウンドロゴ」、視線を惹きつけるバナー広告・パッケージ、商品を身近に感じさせる「物語広告」、「観たい」と思わせる映画づくりのポイントｅｔｃ．―マーケティングを心理学の視点から眺める。

第１章　マーケティングを理解する―消費者行動と感覚マーケティング
第２章　広告効果を上げる認知心理学
第３章　視線・脳機能計測による消費者行動研究
第４章　物語説得における認知・感情反応―物語はいかにして消費者に訴えかけるのか、そのメカニズムにせまる
第５章　物語の情報処理―物語をどのようにマーケティングに応用できるのか
第６章　物語を用いた消費者行動―ナラティブ・プロジェクションに基づく検討
第７章　映画製作のクリエイティブマーケティング

[日販商品データベースより]

本書は日本心理学会の公開シンポジウムで、満員となった回の内容を一冊にまとめたもの。消費者の心をくすぐる陳列棚のレイアウト、広告のコピー文、サウンドロゴ、ＴＶコマーシャルやバナー広告、「観たい」と思わせる映画の作り方などを、心理学を駆使したさまざまなマーケティングの見地より解説。企業の広告に携わる人はもちろん、心理学に興味のある人も必見の、購買行動の心理メカニズム読本。