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[BOOKデータベースより]
第１章 序論（本書における目的と問題意識）
第２章 経営戦略とマーケティング関連理論
第３章 ブランド構築のためのブランド設計書とシナリオフレーム
第４章 実践的ブランド価値測定指標の開発とその活用―日用品市場を事例として
第５章 ブランドマネジメントシステムの構築
第６章 ブランドマネジメントシステムにおけるサブシステム開発事例