マーケティング実践テキスト

基本技術からデジタルマーケティングまで

日本能率協会マネジメントセンター
池上重輔　

• 価格: 1,980円（本体1,800円＋税）
• 発行年月: 2020年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784820727750

内容情報

[BOOKデータベースより]

スパイラルでマーケティングの基本を学ぶ。ＳＴＰ、４Ｐ、ブランド、ＣＲＭ、オムニチャネル…デジタル化で大きく変わるマーケティングの基礎から実践テクニックまでを詳細に解説！

第１部　スパイラル・マーケティングの基本（マーケティングの基本的な考え方；マーケティングの実践とスパイラル：マーケティング環境分析；対象とする顧客を選ぶ：セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング（ＳＴＰ）；マーケティング・ミックスの最適化１　製品；マーケティング・ミックスの最適化２　価格；マーケティング・ミックスの最適化３　流通チャネル；マーケティング・ミックスの最適化４　コミュニケーション）
第２部　マーケティングの応用と展開（製品とサービスの育て方：ブランドとＣＲＭ；マーケティング・リサーチ；Ｂ２Ｂ（法人向け）マーケティング；サービス・マーケティング；グローバル・マーケティング；デジタル時代のマーケティングとテクノロジー；これからのマーケティング）

[日販商品データベースより]

本書はマーケティングの基本を踏まえつつ、最新キーワード・コンセプトを有機的に盛り込むことを意識している入門書です。新たなマーケティングコンセプトの中から継続的に意味を持ちそうなものを選択し、基本的なマーケティングコンセプトに入れこんでいます。
とりわけ、“デジタル”を基本プロセスに織り込みつつ、これまでのマーケティングとの変化をわかりやすく解説します。企業での実践経験を持ち、研究経験も持つ執筆陣による、マーケティングの新たなスタンダードとなる教科書です。