マーケティング入門

マネジメント・テキスト　

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
小川孔輔　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 2009年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784532133696

内容情報

[BOOKデータベースより]

理論と実務が融合した実戦的テキスト。トヨタ自動車、資生堂、ユニクロ、キリンビバレッジ―。豊富な日本企業の事例に基づく決定版。

第１部　マーケティングの考え方（マーケティングの仕組み；マーケティングの発展史；マーケティング計画の策定）
第２部　顧客と競争環境の分析（マクロ環境の分析；顧客の分析；市場戦略と競争対応；マーケティング・インテリジェンス）
第３部　マーケティング意思決定（製品開発（開発のプロセス；新製品の普及と予測）；価格の決定（１）価格づけの理論；価格の決定（２）価格決定の実務）
コミュニケーション戦略（１）広告宣伝活動
コミュニケーション戦略（２）セールス・プロモーション
流通チャネル政策（１）代替的チャネル選択
流通チャネル政策（２）小売業の経営とロジスティクス）；第４部　広がるマーケティング活動（ブランド論
サービス・マーケティング
マーケティングの社会的な役割）

[日販商品データベースより]

ＩＴ革命、Ｂ２Ｂ、サービス化の拡大によりマーケティングの可能性はますます広がっている。本書は、実務を熟知した研究者による、理論と実務が融合した待望の包括的テキスト。マーケティングのすべてがわかる書。