ブランド・コミュニティ

同一化が結びつきを強化する

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
羽藤雅彦　

• 価格: 3,300円（本体3,000円＋税）
• 発行年月: 2019年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502312410

内容情報

[BOOKデータベースより]

メンバーとブランドとの結びつきを強化する要因は何か。企業は何を指標にコミュニティを管理・強化すればよいのか。ブランド論とコミュニティ論の双方から捉え、実務にも示唆のある結論を提示。

第１部　ブランド・コミュニティ研究の特徴と課題（関係性を軸としたマーケティング；コミュニティ；ブランド・コミュニティ）
第２部　相互作用アプローチにおける課題の解決（ｋｏｂｏコミュニティの考察；「じゃがり校」の考察；相互作用の頻度とブランド・コミットメントの関係　ほか）
第３部　社会的同一化アプローチからのブランド・コミュニティの考察（ブランド・コミュニティにおける社会関係資本；社会関係資本がメンバーに及ぼす影響）
おわりに　発見事項と貢献

[日販商品データベースより]

従来のマーケティング的側面からだけでなく、社会学的アプローチから検討を加えた意欲作。その過程で企業が目指すべき成果指標や、それを高める要因は何かについても明確化。