アージェンティのコーポレート・コミュニケーション

経営戦略としての広報・ＰＲ
Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ

東急エージェンシー
ポール・Ａ・アージェンティ　駒橋恵子　国枝智樹　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2019年06月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784884971274

内容情報

[BOOKデータベースより]

世界的ロングセラーの邦訳完成！市場競争に勝ち抜くために必要なコミュニケーション戦略をグローバル企業の豊富な事例を基に多角的に解説した決定版。「広報」の概念が変わる！

第１章　ビジネス環境の変化
第２章　コミュニケーション戦略
第３章　コーポレート・コミュニケーション機能の概要
第４章　アイデンティテイ、イメージ、レピュテーション、企業広告
第５章　企業責任（コーポレート・レスポンシビリティ）
第６章　メディア・リレーションズ
第７章　インターナル・コミュニケーション
第８章　インベスター・リレーションズ
第９章　ガバメント・リレーションズ
第１０章　クライシス・コミュニケーション

[日販商品データベースより]

コーポレート・コミュニケーションという言葉自体は新しいものではないが、財務やマーケティング、人的資源管理、情報技術と同じように重要なマネジメント機能として理解されるようになったのは、最近のことである。
著者のアージェンティは、大学教授でありと同時に多数の大手企業でコーポレートコミュニケーションのコンサル活動を行い、企業におけるコミュニケーション戦略の重要性を説いてきた。
本書では、多数の企業事例と経営者の発言を紹介しながら、コミュニケーション戦略の全体像から最近のオンラインメディア戦略までを分かりやすく解説している。
企業の経営者、広報担当者はじめコミュニケーションを学ぶ学生にも必読の書となっている。