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[BOOKデータベースより]
多様な図版を用いた説明と、実際の商品開発の手順に沿った解説で、マーケティングの基本がわかる!最新の事例やマーケティング手法を盛り込んだ好評ロングセラーの改訂版!
第1章 マーケティング業務を俯瞰する(マーケティング業務は大きく2つに分けられる;マーケティングの目的は「商品とおカネとのハッピーな交換」 ほか)
[日販商品データベースより]第2章 新商品開発の仕事“戦略”―企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案(新商品開発は即存市場に新しい場所を創ること;新商品を開発するための6ステップ ほか)
第3章 新商品開発の仕事“戦術”―ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案(ブランド・シンボル開発1 ブランド・シンボルを設計する;ブランド・シンボル開発2 ネーミングのポイント ほか)
第4章 既存商品を育てる仕事(既存商品の育成の核となる2つの業務;パフォーマンス・レビュー1 レビューの体系を知る ほか)
第5章 B2Bマーケティングとサービス財マーケティングの仕事(B2Bマーケティング1 B2Bマーケティングの特徴;B2Bマーケティング2 2層の3C分析で環境分析をする ほか)
2009年に発売し、累計で5万部を突破したロングセラーの新版化!
◆取り上げる事例の最新化
本書の特徴は、多様な図版と、現場に則した丁寧なマーケティング業務の流れです。新版では、書籍のこのような特徴を踏襲しつつ、取り上げる事例を最新のものに変えました。
◆WEBマーケティングの手法をより充実
スマホの急速な普及などに伴い、WEBマーケティングの環境は特に大きく変化しています。新版ではその点も踏まえ「フリーミアム」(ベースを無料にし、グレードやアイテムで課金していくサービス)、「サブスクリプション」(一定期間内において、サービスを提供する手法)、カスタマージャーニー(消費者が購入決定に至るまでのプロセス)など、WEBを中心として急速に広まっているマーケティング手法について、取り扱いを増やしました。