デジタル時代の基礎知識『商品企画』

「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール
ＭａｒｋｅＺｉｎｅ　ＢＯＯＫＳ　

翔泳社
富永朋信　

• 価格: 1,628円（本体1,480円＋税）
• 発行年月: 2018年08月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784798156866

内容情報

[BOOKデータベースより]

デジタルの進化とともに、マーケティングは大きく変わりつつあります。また、ビジネスパーソンの誰もが、マーケティングを意識しなければならない時代になりました。「デジタル時代の基礎知識」シリーズは、様々なマーケティング分野の第一線で活躍するスペシャリストたちが、マーケティングの「新しいルール」を提案します。「今」を生きるビジネスパーソンのための入門書です。

ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ　デジタル時代の商品企画
１　企画の基本
２　情報収集・調査でインサイトを探る
３　アイデアを企画に変換する
４　テストマーケティングをする
５　販売から企画戦略を考える
６　発売後の検証と修正のサイクルをつくる

[日販商品データベースより]

「あ、これ欲しい！」を引き出すインサイト型の企画が求められている！

モノがあふれ、SNSなどのプラットフォームの変化が速い時代に、
革新的なアイデアにはなかなか巡り合えませんし、
大きな損失を被るリスクもあります。

そこで本書では、
汎用性があり、どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画
をオススメします。

マーケティング的な視点で、
消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てましょう。

日本コカ・コーラや西友などでマーケティング関連の職務を歴任してきた著者が、
初心者の方にもわかるように、事例や具体例を交えながら説明します。

●このような要望をもつ企画者にオススメです！
・企画立ての基本を身につけたい
・企画の成功率を高めたい
・正しい値付けの方法を知りたい
・他社商品との差別化を図りたい
・企画立てに使える分析手法を知りたい

【目次の抜粋】
Introduction　デジタル時代の「商品企画」
・インサイトでヒットを打つ［企画立案1］
・革新的なイノベーション型と堅実なインサイト型［企画立案2］
・5つの質問でインサイトを探る［理由を探る］

Chapter 1　企画の基本
・「モノが売れる」とはどういうこと？［消費者心理］
・アイデアを実現可能な企画にする［市場性の確認］

Chapter 2　情報収集・調査でインサイトを探る
・企画は５つの制限の中で考える［前提条件の確認］
・購買理由を調査する［グループインタビュー、デプスインタビュー］

Chapter 3　アイデアを企画に変換する
・コンセプトで刺さる企画にする［コンセプト］
・コンセプトから、名前を考える［ネーミング］

Chapter 4　テストマーケティングをする
・新商品のニーズの有無を探る［テストマーケティングの必要性］
・消費者の反応から、改善する［テストマーケティングの実行］

Chapter 5　販売から企画戦略を考える
・行動経済学から考える「価格戦略」［価格設定］
・店頭で差をつける「販売戦略」［パッケージ］

Chapter 6　発売後の検証と修正のサイクルをつくる
・評価される軸の変化を捉える［発売後の分析］
・リアルとデジタルを組み合わせる［購買分析］