インストア・マーチャンダイジング 第２版

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
流通経済研究所　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2016年08月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784532320966

内容情報

[BOOKデータベースより]

スーパー、コンビニ、ドラッグストアなどセルフサービス業態の小売店において、ショッパーの買上個数と客単価を増やし、売場全体の生産性をアップさせるために、売場の配置や商品の陳列位置、店内でのプロモーションを効果的におこなう基本的な考え方と、実務への活用法を解説します。

第１章　店舗の売場生産性を高めるインストア・マーチャンダイジング
第２章　店内における消費者購買行動の基礎知識
第３章　商品配置を決定するフロア・マネジメント
第４章　効果的な棚割作成に必要なシェルフ・スペース・マネジメント
第５章　店内で需要を喚起するインストア・プロモーション
第６章　業態によるショッパーの購買行動の特徴とＩＳＭの活用方法
第７章　カテゴリーマネジメントでのＩＳＭの活用
第８章　注目業態「ネットスーパー」の購買特性と有効な販促

[日販商品データベースより]

お客は店内をどう動くのかなど、消費者の購買行動に関わる実践的な事柄を、科学的な研究・検証により明らかに。店頭における商品配置と販売促進という、売場づくりの展開方法を解説。