知識マーケティング

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
冨田健司　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2015年10月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502159411

内容情報

[BOOKデータベースより]

「知識」はマーケティングの対象となるのだろうか。目に見えない「知識」というものを商品として販売するための新たな理論を提示する。

第１章　知識とマーケティング
第２章　製薬産業における研究開発の概要
第３章　経営学における知識研究
第４章　知識マーケティングの必要性
第５章　アイデア創出における顧客との関係
第６章　知識移転における海外研究所との知識の融合
第７章　ライセンス・イン／アウトにおけるマーケティング戦略
第８章　共同研究における信頼構築
第９章　知識マーケティングの特性
第１０章　知識をマーケティングする意味

[日販商品データベースより]

「知識」はマーケティングの対象になるか。「知識」そのものをどう取引して、どうプロモーションするのかを考察。目に見えないなど知識特有の問題点を克服するために、新たなマーケティング理論を提示する。