消費者行動論

ベーシック＋　

中央経済社 中央経済グループパブリッシング
田中洋（マーケティング）　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2015年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502126512

内容情報

[BOOKデータベースより]

消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説します。

第１部　基礎（消費とは何か；消費者ニーズ；買い物行動；購買意思決定；態度；知覚；記憶；知識；感情）
第２部　応用（自己と他者（所有・信頼・価値；幸福・フロー体験・本物）；消費者文化（解釈学的アプローチ；神聖消費・贈り物・贅沢）；マクロ視点からの消費；企業と消費者）

[日販商品データベースより]

消費者を知ることはマーケティング活動の基本。消費者のニーズや買い物行動、購買意思決定などの基本概念をはじめ、価値、幸福、贅沢、共創、オンライン消費者行動、エスノグラフィーなどを幅広くカバーする入門書。