エッセンシャル戦略的ブランド・マネジメント 第４版

Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ　ｂｒａｎｄ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．４ｔｈ　ｅｄ．

東急エージェンシー
ケビン・レーン・ケラー　恩蔵直人　月谷真紀　

• 価格: 4,400円（本体4,000円＋税）
• 発行年月: 2015年03月
• 判型: Ｂ５
• ISBN: 9784884971229

内容情報

[BOOKデータベースより]

ブランド・マネジメントの権威の最新版「戦略的ブランド・マネジメント」から重要なエッセンスだけを再編集。ブランド・エクイティを構築、測定、管理するためのガイドラインと最新事例。

第１章　ブランドとブランド・マネジメント
第２章　顧客ベースのブランド・エクイティとブランド・ポジショニング
第３章　ブランド・レゾナンスとブランド・バリュー・チェーン
第４章　ブランド・エクイティ構築のためのブランド要素の選択
第５章　ブランド・エクイティ構築のためのマーケティング・プログラムの設計
第６章　ブランド・エクイティ構築を目的としたマーケティング・コミュニケーションの統合
第７章　ブランド・エクイティ構築のための二次的ブランド連想の活用
第８章　ブランド・エクイティの測定および管理システムの開発
第９章　ブランド・アーキテクチャー戦略の設計と実行
第１０章　新製品の導入とネーミング、およびブランド拡張
第１１章　長期的なブランド管理

[日販商品データベースより]

ブランド・マネジメントの権威、ケビン・レーン・ケラーの「戦略的ブランド・マネジメント」から重要なエッセンスだけを再編集。ブランド・エクイティを構築、測定、管理するためのガイドラインと最新事例。