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ストーリーで学ぶマーケティングの基本

顧客視点で考える「買ってもらえる仕組み」の作り方
グロービスの実感するMBA 

ダイヤモンド社
グロービス 

価格
1,760円(本体1,600円+税)
発行年月
2013年08月
判型
B6
ISBN
9784478004395

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「ストーリー→解説」形式でマーケティングがよくわかる。フレームワークを使った基礎理論からSNSなど現在進行形の問題まで網羅。どのように商品企画やマーケティング戦略・施策が立案されるのか、顧客をパートナーを巻き込んでいくのかなど「現場のリアルな悩み・課題」をストーリーで再現。明日から役立つ実践書。

内容情報
[BOOKデータベースより]

第1章 顧客に愛され、ライバルに負けない「価値」を作り上げる(パンケーキカフェ二号店に足りなかったもの―甘利優里、顧客視点に立った付加価値を考える;マーケティングとは何か ほか)
第2章 打つ手を考え、徹底的に練り上げる(レッドオーシャンに参入!茶系飲料を開発せよ―五十嵐成、製品コンセプトを練る;効果的なマーケティングミックスを作る ほか)
第3章 顧客自身も気づいていない深層心理に迫る(縮小している市場に挑戦!売れる「紙の手帳」を作る―有川優斗、潜在的ニーズを掘り起こす;「顧客インサイト」を探る ほか)
第4章 IT時代の新しいマーケティング(ネットを使ったマーケティングのインパクト―吉永智己、「炎上」を乗り越え再チャレンジする;ITマーケティングの手法と課題 ほか)
第5章 ビジネスモデルを練り上げ、実行できる組織を作る(eラーニング参入で業績回復を狙え!―長瀬育生、新しいビジネスの仕組みを提案する;キャッシュ創出につながるビジネスモデルを作る ほか)

[日販商品データベースより]

どのように商品企画やマーケティング戦略・施策が立案されるのか、顧客をパートナーを巻き込んでいくのかなど「現場のリアルな悩み・課題」をストーリーで再現。基礎理論からSNSなど現在進行形の問題までを扱う。

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