マーケティング立国ニッポンへ

デジタル時代、再生のカギはＣＭＯ機能

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
神岡太郎　博報堂　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2013年01月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784822225261

内容情報

[BOOKデータベースより]

ビックデータやスマートデバイス普及によるデジタル時代の到来が千載一遇のチャンス、一人のＣＭＯの登場ですべて解決とはいかない、マネジメントと組織力で日本企業は蘇生する。

第１部　ＣＭＯ機能の芽生え―国内事例からのヒント（全社マーケティング体制の強み―セイコーマートの事例；「マーケティング会議」が会社を動かす―宝島社の事例　ほか）
第２部　日本企業が抱える課題の本質、ＣＭＯ機能こそ解決への鍵（日本企業のマーケティングの現状；マーケティングをマネジメントする　ほか）
第３部　ＣＭＯ機能実践に向けたデジタル時代の５つのピース（ビッグデータ―ビッグデータによる「価値創造」；スーマトデバイス―スマートフォンでマーケティングが「つながる」　ほか）
終章　ＣＭＯ機能、今日からの実践に向けた１０の提案（まず、生活者と正面から向き合う；越境する／立場を超える　ほか）