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人を動かすマーケティングの新戦略「行動デザイン」の教科書

すばる舎
博報堂行動デザイン研究所 國田圭作 

価格
2,750円(本体2,500円+税)
発行年月
2016年08月
判型
B6
ISBN
9784799104989

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内容情報
[BOOKデータベースより]

「行動チャンス」の発見方法から、行動の喚起・習慣化まで徹底解説!人間の行動メカニズムと国内外のヒット事例を分析してわかった消費者の行動を誘発するしかけ。“行動”に着目すれば、「つい買ってしまった」は生み出せる!思わず人が動いてしまう18のツボ収録!

第1章 なぜ、そのマーケティングはときどきうまく行かないのか?
第2章 マーケティングは、生活者の「行動」をとり合う競争だ
第3章 人を動かす「行動デザイン」という発想
第4章 リスク感とコスト意識が、行動の鍵をにぎっている
第5章 行動を喚起する「行動チャンス」を日常から見つけよう
第6章 行動デザインのつくり方・6ステップ
第7章 行動を誘発する仕掛け
第8章 なぜコンビニエンスストアの100円コーヒーは大ヒットしたのか?

[日販商品データベースより]

“行動”に着目すれば、「つい買ってしまった」は生み出せる。人間の行動メカニズムと国内外のヒット事例を分析してわかった、消費者の行動を誘発するしかけとは。思わず人が動いてしまう、18のツボを収録。

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