マーケティングリサーチの論理と技法 第４版

日本評論社
上田拓治　

• 価格: 3,630円（本体3,300円＋税）
• 発行年月: 2010年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784535556348

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティングリサーチに必要な領域を網羅した決定版テキスト、全面改訂。アイ・トラッキング、ブログ解析、ニューロ・リサーチ、投影法、ＦＧＩ、プロトコル法、エスノグラフィック・リサーチ、情報価値テスト、ラダリング・リサーチ、Ｄ＆ＤＡＴシステム、コンタクト・ポイント調査、ＡＩＳＣＣＡＥＳスペクトラム、ＤＡＰＰによる価格調査、確率型Ｗｅｂ調査、モバイル・リサーチ、コンジョイント分析、ＢＡＭ、ＲＦＭセルコード分析、ＴＶＣＭの飽きの影響調査など、注目すべき新しい調査法・技法も詳細に解説。

第１部　マーケティングとマーケティングリサーチのニュー・トレンド
第２部　マーケティングリサーチの計画
第３部　マーケティングリサーチの結果分析
第４部　マーケティングリサーチの主な手法
第５部　マーケティングリサーチの応用
第６部　マーケティングリサーチの管理

[日販商品データベースより]

マーケティングリサーチにとって必要な領域をできる限り多く網羅したテキストとして好評を得てきた本書を、全面的に改訂。大学院MBAクラスでの長年の教育経験を集約。