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マーケティング・リサーチ入門

有斐閣アルマ 

有斐閣
星野崇宏 上田雅夫 

価格
2,750円(本体2,500円+税)
発行年月
2018年12月
判型
B6
ISBN
9784641221161

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内容情報
[BOOKデータベースより]

豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる、新たなスタンダードとなる一冊。実務家にもおすすめです。

第1章 マーケティング・リサーチとは―市場に耳を傾ける
第2章 マーケティング・リサーチの進め方―調査の開始からフィードバックまで
第3章 リサーチの品質と誤差―リサーチの落とし穴
第4章 リサーチ・デザインとデータ形式―目的に応じたデザインとデータ形式の決定
第5章 リサーチ対象の選定―目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか
第6章 質的調査とは―その定義・種類、設計・分析を考える
第7章 量的調査とは(1)―量的データの収集方法、特に調査方法について
第8章 量的調査とは(2)―量的データの分析
第9章 これからのマーケティング・リサーチ―今後の展望

[日販商品データベースより]

現代におけるマーケティング・リサーチの新たなあり方を基礎から解説する入門書。ビッグデータによる需要の探索から面接の質的データの活用まで,リサーチの要点を確実に抑える一冊。実践的な側面も重視し,ビジネスパーソンにもおすすめ。

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