顧客接点のマーケティング

千倉書房
恩藏直人　井上淳子　須永努　安藤和代　

• 価格: 2,860円（本体2,600円＋税）
• 発行年月: 2009年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784805109274

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１部　購買行動接点（購買の計画性と買い物ミッション；消費者のスイートスポット概念；時間圧力と知覚リスク）
第２部　売場接点（小売陳列スペースの効果的マネジメント；ブランド選択と陳列効果；ＰＯＰ広告と消費者の購買行動）
第３部　コミュニケーション接点（新聞広告のコミュニケーション効果；広告の循環的反応モデル）

[日販商品データベースより]

「顧客接点」というキーワードのもとに、購買行動、店頭マネジメント、広告コミュニケーションに関する分析と考察を試みる。大学研究所と企業とが一体となり、産学連携で共同研究を進めた成果をまとめた１冊。