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[BOOKデータベースより]
マーケティングの定石と最新知識がわかる!マーケティングとは「売れ続ける仕組み作り」であり、「顧客を中心に考える」ことが何よりも求められる。本書は、効果的なマーケティングの実行に欠かせない、基本となる考え方と用語、活用のためのフレームワークを中心に構成。マーケティングの現場で、どのように戦略が策定されているのかがわかる、実在の商品・サービスをフレームワークで分析した事例も多数掲載。「ニューノーマル時代における態度変容モデル」などを加えた最新版!
第1章 マーケティングの基礎
[日販商品データベースより]第2章 マーケティング環境分析
第3章 戦略オプション
第4章 STP セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング
第5章 ブランド
第6章 製品戦略
第7章 価格戦略
第8章 チャネル戦略
第9章 コミュニケーション戦略
第10章 社内マーケティングとサービスマネジメント
第11章 BtoB(生産財)マーケティング
+++ マーケティングの定石と最新知識がわかるロングセラーの最新版! +++
マーケティングはどのような手順で進めるべきか?
「流れで読み解く」のが成功への近道。
マーケティングの定石を知らなければ、
どんなにWebプロモーション・デジタル化を進めても、機能はしない。
マーケティングとは「売れ続ける仕組み作り」であり、
「顧客を中心に考える」ことが何よりも求められる。
本書は、効果的なマーケティングの実行に欠かせない、
基本となる考え方と用語、活用のためのフレームワークを中心に構成。
マーケティングの現場で、どのように戦略が策定されているのかがわかる、
実在の商品・サービスをフレームワークで分析した事例も多数掲載。
マーケティングの基本から、SNS・Web 関連の最新状況、
「ニューノーマル時代における態度変容モデル」までを網羅した最新版!