インストア・マーチャンダイジング

製配販コラボレーションによる売場作り

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
流通経済研究所　

• 価格: 2,970円（本体2,700円＋税）
• 発行年月: 2008年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784532314026

内容情報

[BOOKデータベースより]

買う「瞬間」に働きかける。買物客の目線を考慮したゴンドラ配置や棚割、購買行動に働きかけるインストア・プロモーションなど、消費者行動研究に基づくＩＳＭの基本と実務での活用法を解説。

第１章　効果的な店舗を実現するインストア・マーチャンダイジング
第２章　消費者の購買行動の見方と基本的特徴
第３章　フロア・マネジメントの基本と活用
第４章　シェルフ・スペース・マネジメントの基本と活用
第５章　インストア・プロモーションの基本と活用
第６章　業態別の消費者購買特性とＩＳＭ
第７章　カテゴリーマネジメントでのＩＳＭの活用
第８章　インストア・マーチャンダイジングの展開

[日販商品データベースより]

何を買うかは店頭で決まる。売場の配置や商品の陳列、店内でのプロモーションにより売上をアップさせるインストア・マーチャンダイジング。その基本的な考え方と実務での活用法を体系的に整理した初めてのテキスト。