明日の広告

変化した消費者とコミュニケーションする方法
アスキー新書　０４５

アスキー・メディアワークス ＫＡＤＯＫＡＷＡアスキー・メディアワークス
佐藤尚之　

• 価格: 817円（本体743円＋税）
• 発行年月: 2008年01月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784756150943

内容情報

[BOOKデータベースより]

インターネットの普及、情報洪水、市場の成熟などによって、消費者はガラリと変わってしまった。マスメディアへの接触が減り、広告をスルーし、しかも信じない。友人からのクチコミの方がずっと信頼される。どうしよう…。でも不安に陥ることはない。悲観することもない。ちょっと発想を転換してコミュニケーションの仕方を変えれば、広告にもマスメディアにも、明るい「明日」が待っている。そろそろそんなポジティブな話もしようじゃないか。

はじめに　「なんだか小難しい時代になっちゃったな」とお嘆きの貴兄に
第１章　消費者へのラブレターの渡し方―広告という名の「口説き」の構造
第２章　広告はこんなにモテなくなった―変化した消費者と広告の２０年
第３章　変化した消費者を待ち伏せる７つの方法―彼らと偶然を装って出会うために
第４章　消費者をもっともっとよく見る―コミュニケーション・デザインの初動
第５章　とことん消費者本位に考える―スラムダンク一億冊感謝キャンペーンより
第６章　クリエイティブの重要性―商品丸裸時代とネオ茶の間の出現
第７章　すべては消費者のために―消費者本位なチームづくり
おしまいに　楽しくエキサイティングな時代なのだ

[日販商品データベースより]

変化はチャンス。広告の明日は、もっと明るい。イマドキの消費者と、どうコミュニケーションするか。現役クリエイティブ・ディレクターが、広告とコミュニケーション・デザインを語る。