響創する日本型マーケティング

理論と実践

関西学院大学出版会
佐藤善信　本下真次　相島淑美　山本誠一　

• 価格: 3,740円（本体3,400円＋税）
• 発行年月: 2022年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784862833334

内容情報

[BOOKデータベースより]

第１部　日本型おもてなしの視座（日本型おもてなしの源流と特徴；文化的文脈価値と二重価値創造プロセスモデル―一流懐石料理店における主客価値創造を中心に　ほか）
第２部　日本型ウェルビーイング追求（ソーシャル・プロダクトに対する消費者行動の変容に関する研究；チャリティ・クラウドファンディングの日中比較研究―コミュニケーションと共感の視点から　ほか）
第３部　日本型マーケティング戦略（成長する中小企業におけるダイナミック・ケイパビリティの考察―研究開発型ニッチトップ中堅企業の事例から；日本型リレーションシップ・マーケティングにおける信頼と共感の醸成―馴染み・継続・協働で育む関係性　ほか）
第４部　日本型マーケティング教育（マーケティング授業におけるＰＢＬ型演習授業の教育実践―非構造化された課題における学修プロセス；芸術文化観光専門職大学における臨地実務実習の展開―ＰＡＬＡＲ視点からのリフレクション　ほか）

[日販商品データベースより]

周囲の力を借りながら自己、組織、社会をかえていくしなやかさこそが日本型マーケティングの特徴であり、おもてなし、ウェルビーイング追求、マーケティング戦略、マーケティング教育という4つの切り口を通して論じる。