２０代・ハッピー・パラサイトの消費のチカラ

なぜ彼らは、こんなに買ってしまうのか？

ＰＨＰ研究所
牛窪恵　

• 価格: 1,540円（本体1,400円＋税）
• 発行年月: 2007年12月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784569694313

内容情報

[BOOKデータベースより]

「ぜんっぜん読めない」ハピパラ世代の消費とココロを解き明かす。

第１章　ハピパラ世代・驚異の価値観と○○○の中身―暴走はどこまで続く？！
第２章　ハピパラ世代の“パッと見”消費―ポケリッチ男女は、ここまで「カワイイ」を目指す
第３章　ハピパラ世代の“つながり”消費―「友だち１００人」時代のありえない？！新基準
第４章　ハピパラ世代の“っぽい”消費―デコ、アレンジ、なんでもアリ！の超独創性
第５章　ハピパラ世代の“どんだけ〜？”消費―Ｗｅｂ２．０の主役たちと仰天クチコミパワー
第６章　ハピパラ世代の“そこそこ”消費―キーワードは「共有」「単品」「等身大」
第７章　ハピパラ男女、ホンネ座談会

[日販商品データベースより]

団塊ジュニア世代とまるで違う、ハピパラ世代。何に興味があるのか、何を考えているのかわからない。各企業のマーケティング担当者を悩ませる、２０代の消費行動と感性を読み解く。