巨大市場と民族主義

中国中産階層のマーケティング戦略

日本経済評論社
蔡林海　

• 価格: 3,300円（本体3,000円＋税）
• 発行年月: 2006年02月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784818818194

内容情報

[BOOKデータベースより]

巨大市場と民族主義―中国マーケティング・コミュニケーションの展開へ
第１部　中国の中産階層とその消費文化（中国の中産階層２億人の実像―巨大消費市場の主役たち；明日のお金を使って今日の楽しみを享受する―中国の中産階層とその消費文化）
第２部　消費者民族中心主義と外国ブランド消費（ブランド消費と消費者民族中心主義―中産階層の選択：国産ブランドｖｓ．外国ブランド；歴史の幽霊と現実の選択―中国の中産階層とその日本ブランド評価　ほか）
第３部　中国マーケティング・コミュニケーション（中国マーケティング・コミュニケーションの史的展開―政府とのコミュニケーションは第一；企業イメージ向上への挑戦―グローバル企業の中国メディアコミュニケーション戦略　ほか）
北京２００８五輪大会とスポーツ・マーケティング―消費者民族中心主義の限界を越えて