ブランド・ポートフォリオ戦略

事業の相乗効果を生み出すブランド体系
Ｂｒａｎｄ　ｐｏｒｔｆｏｌｉｏ　ｓｔｒａｔｅｇｙ．

ダイヤモンド社
デーヴィド・Ａ．アーカー　阿久津聡　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 2005年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784478502419

内容情報

[BOOKデータベースより]

アーカー理論の新展開。ブランド間の関係に着目し事業の収益を最大化する。

第１部　ブランド・ポートフォリオ戦略とは何か（ブランド・ポートフォリオ戦略；ブランド関係チャート；ブランド・ポートフォリオ決定のための考察）
第２部　関連性、差別化、活力の創造（ブランド関連性；ブランドの差別化と活性化；戦略的資産の利用：ブランド提携）
第３部　ブランド資産の活用（ブランドの新たな製品市場への活用；高級品市場と低価格品市場への参入）
第４部　ブランド・ポートフォリオの焦点と明確さ（コーポレート・ブランドの活用；ブランド統廃合の意思決定）
エピローグ　ブランド・ポートフォリオ戦略―２０の要点

[日販商品データベースより]

ブランド・ポートフォリオ戦略は、関連性、差別化や活性化されたブランド資産を創造し、事業戦略の支援や戦略の実現を可能にする。本書はその基本となる諸々の概念やツール、構造を特定し、選択肢と問題を提起する。