コトラーの戦略的マーケティング

いかに市場を創造し、攻略し、支配するか
Ｋｏｔｌｅｒ　ｏｎ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．

ダイヤモンド社
フィリップ・コトラー　木村達也　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2000年02月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478501764

内容情報

[BOOKデータベースより]

これが、プロのマーケティングだ！世界の大企業の戦略に大きな影響を与えてきたコトラーの経営幹部向けマーケティング・セミナーのエッセンスを初公開！グローバリゼーションとインターネットがもたらす新たな機会のための最新の戦略と戦術を示す。

第１部　戦略的マーケティング（世界一流のマーケティングによる高収益ビジネスの構築；価値を創造し、伝達するためのマーケティング；市場機会の発見とバリュー・オファーの創造；バリュー・プロポジションの創造とブランド・エクイティの構築）
第２部　戦術的マーケティング（マーケティング情報の開発と利用；マーケティング・ミックスの策定；顧客の獲得、維持、育成；顧客価値の創造と伝達）
第３部　マーケティング管理（より効果的なマーケティングのためのプラニングと組織づくり；マーケティング成果の評価とコントロール）
第４部　変貌するマーケティング（電子マーケティング時代への適応）
補遺―生産財ビジネスにおける特徴、成功戦略、マーケティング部門の役割