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[BOOKデータベースより]
本書は、マーケティングを始めて学ぼうとする方々の一般的・基本的な入門書であり、教科書、参考書として役立つと同時に、大学における一般教養科目としての商学および専門科目としての商学総論、商業経済論、配給論、商業学および販売管理論等のテキストまたは参考書として役立つと同時に、すでに産業界の第一線においてそれぞれの分野に従事している方々のマーケティング概念および原理の把握にも寄与するよう編集してある。
第１章 マーケティング概念
第２章 マーケティング機能
第３章 製品計画
第４章 価格政策
第５章 販売管理
第６章 マーケティング機構
第７章 マーケティング経路
第８章 販売促進
第９章 広告
第１０章 物的流通
第１１章 市場調査
第１２章 マーケティング管理
第１３章 マーケティングと消費者運動