本・コミック: デジタル・マーケティング戦略/三浦俊彦犬飼知徳西原彰宏:オンライン書店Honya Club com

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デジタル・マーケティング戦略

価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
発行年月: 2025年11月
判型: 四六判
ISBN: 9784641222571

内容情報
[BOOKデータベースより]

明確な枠組みを導き出して、豊富な事例とともにいきいきと解説される待望のスタンダード・テキスト。デジタル・コンシューマーの本質をとらえた上で、その変化に対応したデジタル時代のマーケティング戦略を明らかにする。

序章　デジタル化する企業活動とデジタル・マーケティング
第１章　デジタル・マーケティング戦略の枠組み
第１部　デジタル・コンシューマーと顧客対応（高知識消費者・ユビキタス消費者・クリエイティブ消費者の誕生　情報非対称性の低下、ユビキタス消費、メディアの獲得；コネクテッド・コンシューマーの登場と拡大　つながる時代のつながる消費者；顧客理解と関係性構築のためのデータ活用基盤　顧客理解の高度化と顧客経験の向上；デジタル時代におけるＣＲＭ　つながる時代の顧客とのつながり方）
第２部　デジタル・マーケティング（デジタル時代のブランド戦略　常時接続のデジタル関係性が生み出す新たなブランド戦略；製品戦略の再定義　デジタル時代の体験価値とＣＸ設計；トリプル・メディア戦略とコンテンツ創出　新たな顧客接点とデジタル時代のコミュニケーション；オムニチャネル時代のチャネル戦略　顧客接点の変化に対応したチャネル戦略；顧客視点で設計する価格と決済　デジタル時代の価格設定と決済戦略；顧客中心のデジタル・マーケティング組織　デジタル時代の戦略に適した組織構造の設計；ＯＭＯマーケティングとメタバース・マーケティング　リアルとネットの統合）
終章　デジタル・マーケティング戦略の未来

[日販商品データベースより]

明確な枠組みに従って，豊富な事例とともにいきいきと解説される待望のスタンダード・テキスト。デジタル・コンシューマーの本質をとらえ，その変化に対応したデジタル・マーケティングを明らかにする。マーケティングを学ぶ学生，ビジネスパーソンの必読書。

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