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ブランディング・イン・チャイナ

巨大市場・中国を制するブランド戦略

東洋経済新報社
山下裕子 一橋大学BICプロジェクトチーム 

価格
2,420円(本体2,200円+税)
発行年月
2006年03月
判型
A5
ISBN
9784492555576

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内容情報
[BOOKデータベースより]

ブランドの「常識」は中国で通用するのか?人口13億人の大消費市場、中国を舞台に繰り広げられる世界規模のブランド競争の実態。

序章 中国―ブランドが競う二一世紀資本主義のアリーナ
第1章 中国の消費市場―ブランドの観点から見た巨大市場
第2章 清涼飲料―現地化と標準化のはざまで
第3章 化粧品―ブランドの時間軸
第4章 自動車―知識の成熟とブランドの成長
第5章 自動車―流通チャネルとブランド構築の接点
第6章 流通―「経済の暗黒大陸」の夜明け
第7章 コミュニケーション―ブランドとメディアの相生する原野
第8章 広報―中国の対日世論の変容と日本企業の広報戦略

[日販商品データベースより]

ブランドの「常識」は中国で通用するのか。本書では、21世紀最大の企業間競争のアリーナ、中国を舞台に繰り広げられるブランド競争の実態に迫り、日本企業勝ち残りの条件を探る。

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