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巨大市場・中国を制するブランド戦略
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[BOOKデータベースより]
ブランドの「常識」は中国で通用するのか？人口１３億人の大消費市場、中国を舞台に繰り広げられる世界規模のブランド競争の実態。
序章 中国―ブランドが競う二一世紀資本主義のアリーナ
[日販商品データベースより]第１章 中国の消費市場―ブランドの観点から見た巨大市場
第２章 清涼飲料―現地化と標準化のはざまで
第３章 化粧品―ブランドの時間軸
第４章 自動車―知識の成熟とブランドの成長
第５章 自動車―流通チャネルとブランド構築の接点
第６章 流通―「経済の暗黒大陸」の夜明け
第７章 コミュニケーション―ブランドとメディアの相生する原野
第８章 広報―中国の対日世論の変容と日本企業の広報戦略
ブランドの「常識」は中国で通用するのか。本書では、２１世紀最大の企業間競争のアリーナ、中国を舞台に繰り広げられるブランド競争の実態に迫り、日本企業勝ち残りの条件を探る。